Proximity Marketing: scopri cos’è e come funziona

Il proximity marketing è una delle tecniche di comunicazione più interessanti e prospettiche del marketing digitale online. Agendo su potenziali clienti che si trovano in zone di prossimità rispetto all’azienda che vuole comunicare per mezzo di:
• messaggi pubblicitari
• informazioni utili sul contesto
• migliorare l’esperienza degli utenti e creare engagement tramite l’utilizzo dei contenuti

E’ sicuramente uno dei settori più fertili e maggiormente in espansione nel campo del digital e content marketing, destinato ad avere una parabola di crescita esponenziale nel giro di pochissimi anni. Questo tipo di marketing localizzato, che come mezzo di comunicazione predilige i dispositivi mobile (grazie alle tecnologie di prossimità e alla loro evoluzione) con lo scopo di promuovere la vendita di prodotti e servizi.
 Queste infatti, espandono nel vero senso della parola, le possibilità del digital marketing tradizionale, permettendo comunicazioni mirate all’interno dei luoghi fisici come piazze, negozi, punti di ritrovo.

Le tecnologie impiegate sono i beacon, la localizzazione GPS o l’NFC con i quali è possibile veicolare contenuti digitali in spazi fisici circoscritti o trasformare i luoghi in contenitori di informazioni di qualunque tipo. Le potenzialità sono enormi, basti pensare che queste tecnologie permettono inoltre di monitorare ed analizzare le abitudini dei propri consumatori al fine di indirizzare loro una comunicazione il più mirata possibile.

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